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  Corporate Social Responsibility

Unternehmen werden heute nicht nur nach ihrer finanziellen Performance und der Qualität ihrer Produkte beurteilt, sondern auch daran, wie gut sie sich als „Corporate Citizens“ in die Gesellschaft einfügen.

„Eigentum verpflichtet“ – heißt es schon im Grundgesetz. Und was früher das Mäzenatentum einzelner Unternehmer war, ist heute zu einer strategisch geplanten Kommunikationsaktivität mutiert.

Von Unternehmen wird heute erwartet, dass sie zum Wohlergehen ihres gesellschaftlichen Umfeldes beitragen. Das heißt, sie sollen umweltbewusst handeln, sollen ein Auge für das unmittelbare soziale Umfeld haben.

Wer sich diesen Erwartungen der Stakeholder nicht stellt, wird leicht abgestraft. CSR kommt heute eine ähnliche Bedeutung zu wie Qualitätsmanagement und Kundenbeziehungen.